一、产品概况

1.1体验环境

体验产品：马卡龙玩图

设备型号：Redmi Note5A Android

产品类型：拍摄美化

软件版本：3.2.1

体验人：Cinnamon

体验时间：2019-01

1.2产品简介

马卡龙玩图  ，是上海懿天网络科技有限公司旗下一款人工智能视觉创作pp，原名Versa APP ，2017年7月由Versa研发并推出，2018年8月正式更名为马卡龙玩图。主要功能有智能识别、手机秒变单反、一键复制、人景分离和一键背景变油画等。

1.3产品第一印象

产品Logo

产品Logo整体偏暖色系，采用了马卡龙甜点外观五彩缤纷的色彩设计，Logo采用了卡通形象的图形化设计，一只粉色的小恐龙；整体给人的第一印象暖心而舒适。

产品初始页面

产品的初始页面也是五彩缤纷的色彩，两只破壳的小恐龙和产品名称“马卡龙“放置在页面中部偏上的位置；比较有意思的是整体的页面是动态变化的，两只小恐龙也很可爱。

二、市场现状

2.1社会环境

用户安装拍照P图app数量

随着互联网社交的普及，拍摄美化类app已经成了很多人手机上必不可少的应用。截止到2016年11月， 45.3%用户只安装一款拍照P图app，平均每个拍照P图用户安装2.4款app，其中45.3%的用户只安装一款拍照P图类app；7.4%的拍照P图用户对这一类型的app有“蜜汁”热爱，他们的移动设备会安装5款以上的拍照P图app。

2016年4月-11月拍照P图类app用户规模及渗透率

拍照P图app行业市场渗透率为47.4%，意味着每100个移动网民中有超过47人是该类app的用户。拍照P图类app行业渗透率在2016年过去4到11月整体处于上升趋势，对比4月第一周，11月最后一周的行业市场渗透率上升了12.9%，用户规模从2.35亿扩大至3.22亿。

2.2行业规模

截止到2016年11月拍照P图app超过3400款，其中依靠“颜值经济”积累资本的美图公司在拍照P图app领域的实力雄厚。

拍照美化类市场状况

“颜值经济”成就了美图帝国的崛起，美图在依靠拍照P图领域的丰富产品线成为垂直领域绝对领导者。根据美图公司官网显示，截止到2016年11月其旗下有13款美图app，从2012年开始陆续上线，分别针对不同细分用户群体。

美图产品链

截止到2018年11月，美图依旧占据拍照P图类产品的领先地位；市场上前三分别为美图秀秀（美图）、美颜相机（美图）和Faceu激萌（今日头条）；B612咔叽、无他相机等紧随其后。

拍照美化app市场排名

截止到2018年11月，马卡龙玩图在拍摄美化类app排名19；从2018年2月到2018年11月，马卡龙玩图的用户数量起伏波动较大，在其中几个月用户量达到了35万左右，在其中几个月却只有不到20万的用户。

马卡龙玩图用户量及其变化

三、用户分析

3.1用户画像

拍照美化行业整体用户画像

拍照美化类app用户性别、年龄、兴趣爱好、社交风格

根据极光数据研究院的海量数据显示，年轻女性用户撑起了拍照美化市场的“半边天”。拍照美化用户中有58.8%为女性，55.6%的用户不到30岁。拍照美化用户对音乐，书籍，旅游，美容美妆和直播聊天最感兴趣，流行时尚和二次元也是他们的共同话题。

拍照美化类app用户地域

根据极光数据研究院的海量数据显示，一线城市居民对拍照美化的热情更高。广东成为全国美化第一大省，国内11.9%的拍照美化app用户来自广东。而朝阳群众则带领北京市荣登美化十大城市榜首。拍照美化app用户城市等级分布与全国网民分布基本一致，一线城市的用户对拍照美化app更感兴趣。

小结：拍照美化类app的主要用户群体是居住在一二线城市的年轻女性，她们对音乐，书籍，旅游，美容美妆和直播聊天最感兴趣。

马卡龙玩图用户画像

截止到2018年11月，马卡龙玩图的用户男女比例接近3：7，主要用户仍为女性用户；66%的用户都在30岁以下，其中24岁以下用户所占比例虽高，达到了35.79%；排名前三的使用区域为广东、山东和江苏等一二线城市。

马卡龙玩图用户特征

小结：马卡龙玩图的核心用户依然是居住在一二线城市的年轻女性用户。

3.2用户分类

（1）拍照修图达人：这类用户特别喜欢拍照，无论是自拍、他拍，拍人拍物拍风景，拍完精修之后发布在微博、ins等社交平台分享，与粉丝交流互动，例如网红、达人等。

（2）喜欢拍照修图分享的大众用户：这部分用户是产品的主流用户，大多为年轻女性，喜欢自拍修图，拍完之后发布在QQ空间、朋友圈等社交平台，与朋友交流互动，例如大学生等。

（3）技术不好而不喜欢拍照修图的用户：这部分用户平时不怎么拍照，拍照技术相对较差，有需求才会拍照，例如部分大学生用户等。

3.3用户需求

用户需求表（KANO模型）

3.4用户使用场景

用户1使用场景

用户2使用场景

用户3使用场景

四、产品分析

4.1产品功能结构图

4.2产品功能

马卡龙玩图的核心功能有两点：图片编辑和社区

4.2.1图片编辑

用户可以从相册选择图片/直接拍摄图片：

若用户选择拍摄图片：

拍摄图片

马卡龙玩图拍摄图片功能相当简单，功能设置也不复杂，可见平台的核心功能不在于拍摄照片，而在于对图片的编辑。

用户拍摄一张图片/从相册选择一张图片之后，应用会自动对图片中的人/物进行识别，用户选择单个对象/全局进行编辑操作：

图片编辑页面

用户选择一个对象之后，就可以对其进行编辑：热门、滤镜、换背景、存为贴纸、模糊处理、边缘修改和调整，也可以选择加贴纸。

1.热门（背景）

热门（背景）分为了元旦快乐、霓虹灯、动感点缀、迷幻蒸汽波和平行世界5个主题，其中每个主题下又有细分的动态背景图；其他的背景（数字拼贴、赛博城市等）也完全相同。

热门背景

2.滤镜

滤镜分为了黑白、苏打、LOMO、ART写实、ART水粉、ART水彩、ART彩铅、ART印象和ART构成9种效果，每一种效果下有具体的分类。

滤镜

3.存为贴纸

选中对象存为贴纸之后，可在贴纸中查看运用。

存为贴纸

4．模糊处理

模糊处理分为了高斯模糊、动感模糊和马赛克模糊；其中动感模糊可对选中对象进行数量和角度更加细化的模糊处理。

模糊处理

5.美颜

美颜程度分为了5个等级，用户还可以美颜前后的对比。

美颜

6.边缘修改

扩大或者缩小所选对象的边缘范围

边缘修改

7.调整

调整分为对比度调整、亮度调整、曝光调整、饱和度调整、锐化调整和色温调整6部分

调整

8.增加贴纸

用户可从平台选择贴纸或者从本地相册选择图片作为贴纸

增加贴纸

9.修复

当选中对象为图片背景时，可以选择修复

修复

10.裁剪

当选中编辑对象对全局时，还可以对整体进行裁剪、签名，而且有不同的画布比（1：1、4：3、16：9、3：4、和9：16，也可以选择自由画布）

裁剪

11.签名

签名

12.发布

编辑之后点击完成，进入到发布页面

发布

4.2.2社区

1.平台活动

在用户发布作品时可以选择参加的挑战就是这里的平台活动；用户通过挑战玩法创作作品获取一定的点赞数之后即可获取奖品。

社区活动

2.魔法教程

平台为用户提供一些图文并茂的魔法教程，能有效降低用户的学习成本，每一个教程的过程都很详细，跟着教程做出来的作品效果也很棒。

魔法教程

3.社区互动

社区互动

4.3用户操作流程

用户操作流程图

4.4产品交互

4.4.1发现世界

首页的主要内容是用户之间的互动（点赞、评论、转发和关注）、平台推出的相关活动和魔法教程。

首页交互

首页互动交互

4.4.2图片编辑

图片拍摄/选择

图片编辑

4.4.3个人中心

个人中心

六、总结

马卡龙玩图的的用户主要是一二线城市的年轻女性，整体设计偏粉嫩清甜风，主要的交互设计还是点击和滑动。马卡龙玩图目前作为一款拍照修图的社区app，相对于其他拍照美化类产品的优势在于自动识别人/物、一秒抠图，图片编辑功能强大（弱化拍照功能，重在编辑美化）。但是目前社区功能还不够完善，用户之间的互动性不算太高，只停留在简单的关注点赞和评论上，不能私信其他用户（可能平台轻社交，重在图片编辑），但这样社交功能又显得有些鸡肋。总而言之，马卡龙玩图之所以叫“玩图”，也是希望让用户能够以娱乐的方式拍照修图，在保证强大精致的图片编辑功能的基础上能够有更多有趣的“玩法”。

作者：jianshuyi
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