损失厌恶

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假设有这么一个游戏，投一枚硬币，正面为赢，反面为输。如果赢了可以获得10万元，输了失去10万元，请问你是否愿意赌一把？

从整体上来说，这个赌局输和赢的概率是相同的，都是50%，就是说这个游戏的结果期望值为零，是公平的赌局，但大量的实验结果证明，多数人不愿意玩这个游戏，为什么大多数人会做出这样的选择？

虽然出现正反面的概率是相同的，但是人们对“失”比对“得”更敏感。想到可能会失去10万元，这种痛苦的程度超过了想到有同样可能赢来10万元的快乐。

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如果上面假设的游戏距离我们太遥远，那我们换一个，丢钱的经历我想大家都有吧，想想你丢钱丢的最多的那次，痛苦的感受有多强烈，用了多久才把这件事淡忘。

你再想一下通过自己的奋斗，你第一次赚到钱的快乐有多强烈，用了多久淡忘。

客观的对比一下，是不是丢钱时痛苦的感受更强烈，也用了相对较长的时间才淡忘，为什么？

为什么明明赚的钱比丢的钱还多，但丢钱时的痛苦却比赚钱时的快乐还强烈，还深刻，为什么？

人们面对损失时的痛苦感要大大超过获得时的快乐感，同量的损失带来的负效用是同量的获得带来的正效用的2.5倍，这就是损失厌恶。

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你的股票账户现在持有三只股票，两只股票共赚了1万元，一只股票亏了1万元，接下来的交易日你更关注哪个股票？

我想大多数人更关注的是那只亏钱的股票，因为人们面对损失要比面对相同数量的收益敏感得多，于是会更加频繁为那只亏损的股票痛苦。

扪心自问，如果现在持有现金，还会不会买那只亏损的股票，如果不会，那此时的明智之举就是止损，不要让损失厌恶绑架了你，看着这只亏损的股票越亏越多。

作者：顽强的韭菜哥
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